优发官网首页.风口下的自动售货机会为品牌带来哪些机遇？

    发布时间：2024-05-18 11:45:12 来源：优发官网首页登录 作者：优发网站是多少    

　　在零售行业发展趋缓的背景下，企业不断在探索新的模式和增长点，人们对自动售货机这个经过20年转型、发展、成熟的“新兴渠道“投来更多关注。Kantar Retail 研究结果显示，中国自动售货机保有量从2011年不到2万台，增长到2016年的20多万台，国内自动售货机市场增长势头十分强劲。

　　从1994年，日本三得利自动售货机进入中国市场，国内自动售货机开始萌芽，经过十余年的探索模仿，国内自动售货机的自主研发、创新体系已逐渐形成。2010年，自动售货机技术的智能化支持更多品类销售后，国内美妆、生鲜等企业进入市场，自动售货机开始快速发展。随后，大量快消品制造商如农夫山泉、娃哈哈、康师傅、统一等公司也开始大力进入市场。2015年，自动售货机渠道开启了互联网+时代，自动售货机与品牌形成线上、线下协同效应。自动售货机行业开始爆发。

　　经过长期沉淀，现阶段的中国自动售货机呈现出四大特征：地点灵活、经营自主、商品丰富、功能多样。

　　在需求方面，随着经济不断发展，购物者的需求也更加复杂与个性化。购物者对于距离与便利性的要求越来越高。而自动售货机投放地点灵活、经营自主、商品丰富，功能多样，无论在便利性、贴近性还是即时性层面上，都能更好满足购物者的需求。

　　在使用场景上，自动售货机应用的场景明显出现多元化趋势。生活社区、健身房、商圈、高铁车厢、办公室等更多的应用场景被开发出来。品牌商可以主动根据品牌和产品定位特色，选择合适的投放场景，同时，通过拓展应用场景，不断匹配购物者个性化与复杂化的需求。

　　在产品组合上，运营企业可以借助终端数据系统更精准地分析预估购物者需求，针对不同场景中不同消费人群投放不同的产品组合，并进行分时段的快速切换，实现自动售货机单点效益最大化。

　　在渠道角色方面，互联网、大数据、人工智能的发展为自动售货机交互体验的完善提供了技术支持，自动售货机被赋予了更多的角色与意义。它和线下实体店、官微和电商平台实现协同效应，同时也开始发挥产品售卖之外的更多的营销作用。

　　1. 在细分垂直领域发展，形成某一垂直领域精品路线. 零售企业品牌专属自动售货机成为市场新方向。

　　Kantar Retail与中国百货商业协会自助售货行业分会将会开展多方位深入合作，提供行业解决方案，共同推动中国零售和自动售货机行业有序、健康、蓬勃的发展。